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15.11.2020 | 歴史

キーパーソン・マーケティング―なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか

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発行元 アンドリュー・S・グローブ .

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    商品基本情報

    • 著者:  山本晶
    • 発売日:  2014年04月18日
    • 出版社:  東洋経済新報社
    • 商品番号:  4655574230001
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    キーパーソンをつかまえれば、人が動く!お金が動く!


    「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・?


    ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。


    ◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか


    ◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか


    ◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か


    ◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか


    ◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法


    ◎クチコミでヒットはつくれるのか


    ◎ダイオウイカ、ブームの理由


    ◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件


    ◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則


    「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」

    マーケティングの現場から、反響の声、続々! キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。

    【主な内容】

    ■第1部 影響力を及ぼすキーパーソン

    序章  影響力のプラットフォームが変わる

    第1章 影響力を及ぼす人々


    ■第2部 キーパーソンをビジネスに活用する

    第2章 キーパーソンを動かして話題をつくる

    第3章 キーパーソンを動かしてヒットをつくる

    第4章 キーパーソンとコ・クリエーションを実践する


    ■第3部 キーパーソンにまつわる理論と課題

    第5章 キーパーソンと消費者行動のメカニズム

    第6章 影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか

    第7章 ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題

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